Năm ngoái, mình may mắn được đảm nhận biên tập cho cuốn sách Thấu hiểu và định vị bản thân để sống đời rực rỡ của tác giả Trang Mía. Sau gần 2 tháng ra mắt, tác giả bán được gần 300 cuốn dù mức giá bìa khá cao so với sách trên thị trường (sách có giá bán 215.000 đồng/cuốn. Điều đáng nói, bạn tác giả tự xuất bản và không tốn một chi phí nào cho marketing.
Hơn một năm xuất bản sách, gần 1.000 cuốn sách Nằm nghe gió thổi sau hè đã đến với bạn đọc khắp cả nước và “chu du” khắp các miền đất, từ vùng lá phong xinh đẹp Canada hay xứ sở ngàn hoa tulip Hà Lan. Và chi phí truyền thông cho cuốn sách đầu tay của mình cũng là 0 đồng.
Từ trải nghiệm của bản thân và khách hàng, mình nhận ra rằng có một vài yếu tố khiến một cuốn sách bán chạy, như là:
Bìa sách ấn tượng
Bìa sách đóng vai trò quan trọng trong bán hàng, bản thân mình cũng bị thu hút bởi những bìa sách đẹp, đặc biệt là khi chụp ảnh viết bài review. Để có bìa sách đẹp như ý muốn, tác giả sách nên thuê một họa sĩ hợp gu để truyền tải những ý tưởng thành hình. Không nhất thiết phải chọn họa sĩ nổi tiếng, mà chỉ cần chọn người có phong cách vẽ phù hợp với nội dung cuốn sách, phù hợp với thẩm mỹ của bạn là được. Để quá trình làm việc suôn sẻ, bạn đừng quên chia sẻ tất tần tật những mong muốn của bạn bao gồm màu sắc, font chữ, họa tiết,… để họa sĩ giúp bạn vẽ nên một chiếc bìa xinh đẹp nhé.
Khi xuất bản sách Nằm nghe gió thổi sau hè, mình nhận được nhiều phản hồi. Một số độc giả cho rằng bìa sách của mình mang đậm dấu ấn tuổi thơ, nét vẽ hồn nhiên trong trẻo. Thậm chí, có bạn độc giả đã thú nhận rằng, ban đầu bạn ấy mua sách vì bìa quá đỗi bình yên, nhưng cuối cùng lại yêu thích nội dung.
Tên sách độc đáo
Tên sách là một trong những yếu tố quan trọng khiến cuốn sách của bạn bán chạy. Những cuốn sách có tên độc đáo sự chú ý của độc giả, khiến độc giả tò mò muốn mang chúng về nhà. Là một người chấp bút cho nhiều tác giả, bản thân mình cũng loay hoay và đau đầu khi nghĩ ra tựa sách ấn tượng, lý do cần phải sử dụng từ ngữ khéo léo sao cho thật nổi bật nhưng vẫn truyền đạt đúng nội dung tác phẩm.
Nếu bạn là tác giả tự xuất bản, ngoài việc đầu tư vào bìa sách, thử sáng tạo với những cái tên sách độc lạ, đặc biệt hơn nhé. Tên sách càng dễ đọc, có vần điệu cũng là một điểm cộng. Những cuốn sách có tựa hay mà mình đã đọc như Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh (Nguyễn Nhật Ánh), Sóng ở đáy sông (Lê Lựu), Món hàng hiệu mang tên “tôi” (Gari), Khi hơi thở hóa thinh không (Paul Kalanithi), Một thoáng ta rực rỡ ở nhân gian (Ocean Vương), Thép đã tôi thế đấy (Nikolai A.Ostrovsky),…
Lời mở đầu lôi cuốn
Nhiều độc giả cũng có xu hướng đọc một vài trang đầu (lời mở đầu) hoặc lời kết của cuốn sách để xem qua lời văn của tác giả có phù hợp với mình hay không. Hoặc khi đọc lời mở đầu, người đọc cũng có thể đoán ý được thông điệp, bài học tác giả gửi gắm trong cuốn sách này là gì. Đó là lý do mà mình thường gợi ý các tác giả rằng nên viết lời mở đầu và lời kết phải thật hấp dẫn.
Bên cạnh đó, một số cuốn sách sẽ có lời cảm nhận (thường được in ở bìa sau). Đó có thể là những câu/đoạn văn hay được trích từ trong sách hoặc lời bình từ một người nổi tiếng. Đôi khi, độc giả sẽ tham khảo nội dung từ bìa sau sách để cân nhắc lựa chọn cuốn sách này. Do vậy, bạn nhớ lấp đầy trang bìa sau bằng những lời nhận xét, đánh giá từ các nhà báo uy tín, hay chuyên gia trong cùng lĩnh vực nhé.
Tagline gợi sự tò mò
Những cuốn sách phi hư cấu (sách chuyên ngành, sách học thuật,…) thường sẽ có tagline. Tagline của cuốn sách là một câu/cụm hoặc đoạn văn ngắn nhằm đúc kết nội dung hoặc khơi gợi sự tò mò của người đọc. Tagline càng thu hút, ngắn gọn, dễ hiểu, sách càng được chú ý nhiều hơn. Ví dụ cuốn sách Content Marketing 4.0 của tác giả Nguyễn Phan Anh có tagline mà mình khá thích là “Nội dung hay, đánh bay kho hàng”. Hoặc sách Clean Code của tác giả Robert Cecil Martin có tagline là “Mã sạch và con đường trở thành lập trình viên giỏi”.
Những tagline mơ hồ, ẩn dụ hoặc ví von khó hiểu sẽ khiến độc giả khó đưa ra quyết định nhanh chóng. Nếu tagline của bạn là những câu văn dễ đọc, có vần điệu nhịp nhàng sẽ là điểm cộng để người đọc cảm thấy muốn mua cuốn sách của bạn.
Đọc thêm:
7 lưu ý khi gửi bản thảo đến nhà xuất bản mà tác giả cần biết
Các loại chi phí xuất bản sách mà bạn cần biết để tự xuất bản sách
Mình đã bán cuốn sách đầu tiên như thế nào? (Kinh nghiệm bán sách tự xuất bản)
Quy trình tự xuất bản sách từ A đến Z – Để bạn hoàn thành giấc mơ trở thành tác giả sách
Tác giả nổi tiếng
Tác giả càng nổi tiếng, cuốn sách càng dễ dàng bán chạy hơn bao giờ hết. Một tác giả mình quen biết đã xây dựng fanpage với gần 100.000 lượt theo dõi, vậy nên khi bạn ra mắt cuốn sách đầu tay đã nhận được sự ủng hộ to lớn từ người hâm mộ. Kết quả, 2.000 cuốn sách bán nhanh chóng trong vòng chưa đầy một năm. Hiện tại bạn đang tiếp tục viết cuốn sách thứ hai.
Nếu bạn là một tác giả tự xuất bản đang trên hành trình viết cuốn sách đầu tiên, nên xây dựng thương hiệu cá nhân trước nhé. Những người yêu quý bạn, thích giọng văn của bạn sẽ nhanh chóng muốn mang cuốn sách kèm chữ ký của bạn về nhà thôi.
Giải quyết vấn đề nổi cộm
Bên cạnh đó, lý do một cuốn sách bán chạy chắc chắn phải là cuốn sách sẽ có nội dung thu hút, độc đáo và đặc biệt là giải quyết những vấn đề cấp bách của thời đại.
Mình còn nhớ, kể từ sau đại dịch Covid, những cuốn sách liên quan đến sức khỏe được phát hành rầm rộ và được đón nhận. Lý do là những cuốn sách này được viết bởi các bác sĩ tham gia phòng chống đại dịch Covid thời điểm đó và phản ánh vấn đề nhức nhối của xã hội.
Hay sau này, khi các công cụ trí tuệ nhân tạo AI làm mưa làm gió trong giới viết lách nói chung và content nói riêng, những cuốn sách nghiên cứu về AI, hướng dẫn cách sử dụng chat GPT,… cũng có mặt trên thị trường và nhanh chóng trở thành best-seller.
Kế hoạch truyền thông cụ thể
Cuối cùng, bạn đừng quên lập kế hoạch truyền thông càng chi tiết càng tốt. Từng là một tác giả tự xuất bản sách, hơn ai hết mình hiểu rõ có một kế hoạch truyền thông bán sách, mình sẽ biết cần phải làm gì, nên làm gì. Và điều này cũng giúp mình tối ưu chi phí.
Chẳng hạn như bạn có thể tự viết bài quảng bá cho cuốn sách của mình, bạn có thể lên nội dung cho các kênh nội dung hiện có (Facebook cá nhân, TikTok, website,…). Liên hệ với mình qua email haiduong7074@gmail.com nếu bạn muốn được tư vấn cách thức truyền thông sách nhé.
Những lý do được chia sẻ trên đây dựa vào trải nghiệm bán sách của mình và quá trình hỗ trợ cho các tác giả tự xuất bản. Và chắc chắn, còn nhiều yếu tố khiến một cuốn sách bán chạy hơn như là nội dung chất lượng, như là ra mắt vào đúng thời điểm. Nếu bạn đang ấp ủ một cuốn sách cho riêng mình, chúc bạn vững tay bút để sớm cầm trên tay đứa con tinh thần của mình nhé.
